被罚50万 腾讯放弃独家音乐版权!腾讯音乐彻底怂了

腾讯竟然放弃了所有的独家音乐版权了?

被罚50万 腾讯放弃独家音乐版权!腾讯音乐彻底怂了-牛魔博客

好家伙,当时在我脑子里第一反应就是:周董的歌,我终于也能在网易云听到了?

不知道差友们还记不记得,就在三年前,2018 年的时候,网易云音乐就因为周杰伦的独家音乐版权出过一场闹剧。

当时,在周杰伦的版权马上就要到期的前一天,网易云音乐 “ 别出心裁 ” 的弄了个 “ 400 元打包 200 首周杰伦 ” 歌曲的活动。

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基本意思就是,我们版权没谈下来,马上下架啦,大家赶紧买啊,不买以后没机会了。

这事也给周杰伦的版权方杰威尔音乐和腾讯音乐惹急眼了,连发声明谴责网易云音乐侵权售卖周杰伦音乐版权。

后来,网易云发了一个道歉信,表示自己是 “ 猪头行为 ”,但是字里行间,也把这个 “ 锅 ” 甩到了 “ 资源封锁式竞争 ” 上了。

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在当时,大家对网易云基本都是一片骂声,这种下架之前打包赚一笔钱的行为,不仅没有赢得用户的口碑,还把版权方给得罪了。

这之后,网易云上面,除了那些周杰伦和别人合唱的歌,版权不在杰威尔音乐公司手上的,周杰伦的歌,全都听不了了。

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谁能想到,三年河东,三年河西,腾讯音乐独家音乐版权直接无了呢?

而且巧了,昨天正好还是网易发布财报后的业绩电话会议,丁磊在电话会议上还表示:“ 我们非常感谢国家市场监管部门做出的反垄断处罚决定,给整个行业释放出明确、积极和振奋人心的信号,广大用户和相关从业公司对此充满了期待。”

总之,这波网易云也是赢麻了。

其实,有一定网龄的差友估计也还记得,最早的网上听歌没有那么 “ 麻烦 ” 的。

在互联网早期的蛮荒时代,大家下歌都是用百度音乐或者千千静听。

那时候,也没有什么智能手机,想听歌都是在这些网站下了之后,然后再拷贝到 MP3,MP4 里面去听。

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当然,在当时,也没有什么版权之类的概念,基本上什么歌都能下载到。

直到 2011 年,中国音像协会唱片工作委员会发了一篇针对百度的公开信,抗议百度在音乐领域的侵权行为,版权这个概念才开始逐渐开始被用户所理解。

但是,说实话,这个过程也是很困难的。

2015 年 7 月,国家版权局发布了《 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品 》的通知,彻底把盗版音乐给搞没了,一波下来,原来那些靠盗版下载的音乐网站也基本绝迹了。

那些音乐平台为了保证自己还有音乐听,只能花钱去购买版权。

但是这么多的音乐平台能拿什么吸引人呢?恐怕只有独家的音乐资源了。

独家音乐资源的重要性,从它的价格就能看出来:2017 年,环球音乐的版权费报价仅为 3000 多美元,但是在各平台的反复争夺中,价格越抬越高,最后腾讯花了 3.5 亿美金再加上 1 亿美金的股权才拿下了三年的音乐版权。

为了拿下版权,这完全就是整个行业一起在哄抬价格,本来这些钱无论是多做一些有价值的音乐,还是提升技术手段都可以,但现在就是比谁钱多,只是一种资金的 “ 内耗 ”,而这些海外版权方躺着赚钱,用现在流行的话,内卷都 “ 卷 ” 上天了。

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后来版权局也看不下去了,2017 年 9 月国家版权局约谈了二十余家境内外音乐公司,专门提到了这个事情,让他们避免独家版权哄抬授权价格。

但为了搞到音乐版权,腾讯还可以使用资本运作。2016 年底的时候,腾讯就入股了中国音乐集团,拿到了 61.64% 的股份。

这个中国音乐集团听起来名头很大。但它的前身其实是海洋音乐,早在 2012 年就低价签了大量的音乐版权,后来海洋音乐收购了酷狗音乐,酷我音乐合并成立了中国音乐集团。

腾讯入股之后,集齐三大音乐平台,直接占据了中国 80% 的音乐市场份额,到了 2017 年 4 月,腾讯音乐把世界三大唱片公司:索尼,华纳和环球的音乐版权都拿到手了,这么一来它直接拿下了中国 90% 的音乐库。

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志得意满的腾讯音乐 2018 年还跑到美国上市了,美国上市之后华纳音乐,索尼音乐这些都成了腾讯音乐的股东,而且腾讯在 2020 年还入股了环球音乐。

等于说腾讯靠资本的运作,把自己和世界三大唱片公司紧紧的联系在一起,可以说彻底把音乐版权拿捏住了。

不知道,那时候志得意满的腾讯音乐集团会不会想到,占据那么大的市场份额,这可能涉及垄断了哦。

2018 年,在国家版权局推动下,腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐达成了版权合作,各平台相互授权 99% 以上的音乐版权,剩余的 1% 作为各平台竞争的核心内容。

但音乐行业,99% 的音乐其实无所谓,最重要的竞争力就是那 1% 的核心歌曲,而且就算是只有 1%,那也是 20 万首歌曲,对平台来说,只要拿下关键那几个独家,就够了。

而如果拿不下来,用户就会无情地抛弃你。

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2020 年,虾米音乐经营不善,走向了关停的结局,音乐市场就只剩下了腾讯音乐和网易云音乐。

而腾讯音乐集团手底下的 QQ 音乐,酷我音乐,酷狗音乐占据了 80% 的市场份额, 90% 的曲库,网易云音乐只能在腾讯的围剿下艰难的生存。

也难怪,丁磊在电话会议上说非常感谢国家市场监管部门对腾讯音乐的处罚决定了。

不得不说,这长达快 10 年的音乐版权之争对于整个音乐行业,其实是一个好事情。

至少,原来被盗版音乐搞的赚不到钱的音乐人,现在靠着的版权分成,也能赚到钱了。

这大力的改变了音乐人的生存困境,原来那种穷困潦倒,酒吧卖唱,怀才不遇的音乐人,现在只要有能力,基本都能靠着版权的分成维持生活,甚至大富大贵。

从这个角度来说,这种版权之争其实也是一个好事。

而且,正因为有竞争,才会有进步,才会有创新。

网易云音乐在被腾讯音乐的独家版权挤压得这些年,能够继续维持,甚至赢得很多用户,靠的也是用户体验的提升以及音乐社区的建设。

现在网易云音乐上有很多独立音乐人,小众音乐人,也有很多的独家播客资源,网易云音乐反而再另辟蹊径,找出一条自己独特的道路。

其实吧,这些音乐平台之所以烧钱买版权,扶持独立音乐人,走差异化道路,目的其实都是为了占领用户的使用时间。

毕竟一天只有 24 小时,工作 8 小时,睡觉 8 小时,剩下 8 个小时用来娱乐,能从用户有限的娱乐时间里面抢到听音乐的时间,就是胜利了。

但讽刺的是,在音乐平台为了版权打的不可开交的这几年,反而是各家都忽视的短视频悄悄地把用户时间给 “ 偷 ” 走了。

现在,短视频平台已经成了除了社交媒体之外,用户使用时间最多的互联网平台了。

而且,作为后起之秀,短视频平台上也捧火了很多歌曲,播放量不比音乐平台本身少。

现在,我去理发店剪头发,就经常能听到抖音歌曲连播。。。像是最近的《 105° 的你 》其实就是一首老 2019 年的歌,因为短视频火了之后,又被炒起来了。

而且,原来短视频平台受限于版权,音乐也没那么多,这次处罚之后,短视频平台也可以买那些独家的音乐了。

没想到啊,最后这个处罚居然利好短视频了。

无论如何,对于任何的互联网平台来说,依靠市场资源来挤压其他的竞争者,在已经有一定市场地位的基础上,还排除竞争者的加入。

这就是一种 “ 垄断 ”。

之前看有人问,反垄断会改变什么吗?现在,我想很多人应该看到了反垄断的改变。

至少,现在,你可能在网易云听到周董的歌了。

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THE END
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